二线空调品牌集体承压

在志高空调“绝地求生”的背后，是二线空调品牌集体承压的现实。公开数据显示，截至去年底，中国空调市场零售量为5924万台，同比增长2.3%。其中，格力、美的、海尔品牌分列市场TOP3，三大品牌去年线下市场零售额份额占比73.6%，同比增长1.6%，市场占有率不断提高。业内人士分析，尽管外部宏观环境生变，但“空调三巨头”仍将继续引领整个空调市场。而随着三巨头份额的稳步走高，也将对二三线品牌形成较大压力，其争夺剩余市场空间的竞争也会更加激烈。

而前瞻产业研究院发布的《中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》也显示，空调市场份额持续向头部企业集中，市场壁垒明显，二线品牌生存压力加剧。在去年线下空调市场中，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。从产品均价来看，TOP3品牌均价已超过5%的增幅增长，二线阵营品牌中，海信以0.3%的增速均价微增。

从各品牌定位来看，一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象，推出高溢价、高附加值的产品；二线阵营关注市场价格，在规模和出货量上寻求出路。具体来看，近年来一线空调品牌加速高端布局，如格力以空调为主业，用过硬的产品质量满足用户需求；美的在去年推出“风语者”无风感空调，打造用户最佳产品体验；海尔迭代自清洁产品阵营，同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动，奠定用户口碑。

与一线阵营谋求利润型增长不同，二线品牌更看重规模性增长。例如，主打电商渠道的奥克斯已经成为线上市场增速最快的品牌。数据显示，去年奥克斯线上的市场占比已经达到23.4%。

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