一些消费者对开机广告让利于消费者的说法并不买账。花了5819元购买海信电视的夏怡说，花了高价仍逃不过开机广告，节目播放中途竟也会插播广告，不用遥控器取消的话就会一直播放。

“智能电视是互联网经济的产物，播放开机广告有合理性。”在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来，用户买的智能电视不只是硬件，而是依靠软件服务赚钱的终端设备。但厂商在用户不知情的情况下强行添加广告，侵犯了用户的选择权，在购买电视的时候，用户如果没有得到任何提示，知情权就受到了侵犯。

根据工信部“20号令”的规定，互联网信息服务提供者在用户终端弹出广告或者其它与终端软件功能无关的信息窗口的，应当以显著方式向用户提供关闭或者退出窗口的功能标识。“电视厂商同样也有告知用户存在开机广告的义务，还可设置用户付费去广告的选项，但不能不给用户选择的权利。”他说。

“各电视厂商财报中广告业务都在大幅增长，很难指望厂商会自觉取消广告，应由消费者、相关协会以及管理机构共同推动改善开机广告不能关闭的现状。”崔吉龙坦言。他建议，智能电视厂商应在产品介绍的显著位置标注开机广告的时间和内容，用户应该可以选择观看或者关闭开机广告。厂商也可推出有广告和无广告两个版本的电视，让用户自行选择。

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