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离开“国酒”招牌 品牌靠什么“飞天”?

离开“国酒”招牌 品牌靠什么“飞天”?
2019-06-28 17:47:35 中国质量报

从2001年9月茅台集团初次提交“国酒茅台”商标注册申请算起,茅台集团与“国酒”商标纠缠的历史已有18年之久。不过,“国酒茅台”这个称谓从未得到官方承认。

6月12日,茅台集团董事长李保芳正式宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日起停用。茅台与“国酒”之间的微妙关联将由此划上句号。

“国酒”,这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标,为何会与它渐行渐远?而离开了“国酒”招牌的茅台,又该靠什么“飞天”呢?

9次申请均以失败告终

从初次申请到主动放弃,在过往的18年间,执着的茅台集团为了“国酒茅台”商标提交过9次申请。

2001年9月,茅台集团初次向原工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,未获通过。此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请,也均以失败告终。

2012年7月,茅台集团申请注册“国酒茅台”商标一度通过初审。但是,却遭到五粮液、山西汾酒、剑南春等酒企的集体反对。

2016年12月,原工商总局商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团对这一决定表示不服并提出复审申请,但依然只得到“不予注册复审”的结果。

2018年5月,商评委给出了对“国酒茅台”不予注册的的判定理由:“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

2018年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定。然而2018年8月13日,茅台集团在官网宣布放弃国酒茅台商标注册申请,撤销此前诉讼申请,并表示对复审决定“充分尊重,也乐于接受”。

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