中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧亦表示，由于红牛商标纠纷案尚未出现明确的审判结果，无论是行政救济还是司法救济，监管机构也难以判断谁是谁非。

“在这种背景下，目前的红牛市场已经进入了一个市场自主决策的阶段。如果双方生产的饮料产品质量是合格的，那决定权就在消费者自己手里。”李俊慧说道。

但他同样认为，从长远角度来看，必有一方要为目前的现象付出代价。待商标授权许可的判决出现，其中一方在当前阶段获得的收入将被认定为违法收入，会被追回补偿给遭侵权的一方。

另一方面，由于“新老”红牛已经在市场上展开竞争，那么营销策略也必不可少。但对于红牛维生素来说，因为他们目前未能在法律层面证明对红牛商标的独占许可，所以很难进行广告营销。

记者也注意到，一度火热的红牛饮料广告已几乎绝迹于各类大众媒介，而消费者所熟知的广告语——“你的能量超乎你想象”，甚至被华彬集团方面用在了其另一功能性饮料“战马”的市场宣传上。

一位接近红牛中国的采访对象对《每日经济新闻》记者表示，从2016年商标授权到期开始，公司基本就不能再做广告了，营销团队的工作重心，开始转移到口碑和线下营销上。

红牛最熟悉的广告语如今用在“战马”身上图片来源：官网截图

假冒山寨红牛“乘虚而入”

新老红牛的混战本就够让消费者摸不着头脑了，但记者发现，一些假冒或山寨红牛也在趁时机大量出现，国内的红牛饮料市场正进入了前所未有的秩序“混沌”时刻。

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