对于外界言及的孔府宴酒业销售有限公司参与报名竞拍，接近该次拍卖的一位不愿具名人士在接受第一财经记者采访之际并未予以正面回应，只是坦言担忧流拍，“它是关乎我们鱼台县民生的企业，还是很希望能有好的买主接手盘活它。白酒行业算不上很有潜质的行业且消费并不太景气，想吸引实力雄厚的酒企或公司治理结构现代化的大企业参与竞拍并不容易”。

因在1994年以创纪录的3079万元荣登央视标王宝座的孔府宴酒，迅速甩开同饮泗河水的孔府家酒，“网红酒”一度名扬天下。但好景不长，2002年，产品力滞后于品牌力的孔府宴酒，90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。由于资金迟迟没有到位，孔府宴并购宣告破灭。2011年，广东凯利和上海舜达注资，被重组后的孔府宴首次推出新品，发出了重返市场的信号，业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。然而，几年过去，孔府宴酒未能重振昔日荣光。此间，包含本次拍卖的山东孔府宴有限公司在内的近十家公司名称或股权架构中涉及孔府宴相关资本的“孔府宴”系企业在鱼台县成立，但均以吊销告终。

业内认为，孔府宴昙花一现的背后是它白酒品质工艺、产品结构、技术设备、营销策略等未能与时俱进，终被时代淘汰。白酒如今向品牌化、品质化等头部企业集中的趋势显著，中小酒企的生存空间逼仄，竞争压力趋大。白酒行业分析师孙延元直言，品牌力的背后是产品力，即便是借孔府宴品牌余光重振东风也需面临更残酷的竞争环境。

值得一提的是，与孔府宴发展轨迹类似的田七牙膏12日以流拍告终。此前曾有业内人士向第一财经记者言及，相较于固定资产，田七品牌是被拍卖资产包中最具吸引力的。

无奈流拍的背后也是标王式简单粗暴品牌营销时代一去不复返的部分体现。

品牌营销策略分析师王欣表示，“90年代产品品牌力的打造严重依赖电视、报纸等媒介且消费者跟风显著，如今消费者需求及构成趋于精准化、营销渠道细分化，品牌维系的费用与日俱增，维系的难度也水涨船高。”

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