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全民疯抢 优衣库是快时尚的活棋吗(2)
作为一个大众服饰品牌，优衣库的产品没有太多花哨的设计和复杂的工艺。但顺着年轻人的心思，捋着现代人的脚步，一直坚持在商品的制作上做减法，在设计理念上做加法，营造了一件简单的T恤“不简单”的概念。这种思路暗合了消费主义思潮，都市人群崇尚极简主义的我行我素，又渴望身份认同与人区别的复杂心境。
这些年，快时尚有些跑不动了。潮流牵线，征战海外市场的优衣库反倒渐入佳境。市场给了优衣库很好的反馈， 2018财年，优衣库海外市场收益总额首次超越日本市场，全年度收益同比增长26.6%。
“唯快不破”面临失灵在意料之中。消费升级之下，消费者的需求也在升级，快时尚品牌对人们身材和经济实力宽容，消费者对它们的产品要求反而越来越严格。优衣库不一定是每个快时尚品牌的活棋，但至少是一个方向，那些被抢购的UNIQLO×KAWS，努力告诉每个买家，“我不只是一件T恤”。
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