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笔者也设法买到一瓶红牛安奈吉,从外观上看,罐体上两者的红牛LOGO和文字布局几乎一样,除了罐体下方一个标注为红牛维生素功能饮料,而另一个则是红牛安奈吉饮料;在罐体上方,红牛的开口和红牛安奈吉区别比较明显,但如果仅仅放在货架上,消费者并没有那么容易区分。
但从成分上看,两个红牛其实并不是一个产品。脱胎自曜能量配方的红牛安奈吉包含西洋参提取物,与红牛的配方并不相同,颜色上安奈吉看起来更浑浊,而对比饮用发现,安奈吉的口感尾部略微带一点苦味。
笔者了解到,目前安奈吉的经销商也对这一口感颇有微词。
曾经参与过曜能量项目的饮料咨询专家陈玮告诉笔者,西洋参添加物其实成本并不低,而且口感并非不能接受,但这需要较为长期的培育和教育,如果将西洋参作为一个卖点,红牛安奈吉可能会和众多山寨红牛品牌形成差异化。
但朱丹蓬看来,因为从安奈吉的设计包装来看,就是以红牛替代品的身份出现,这也意味着消费者会拿红牛的口感与之比较,虽然此前天丝对安奈吉的口感进行了多次调整,但还是无法和红牛一模一样。因此口感的差异化很有可能成为红牛安奈吉的败笔。
此前,天丝通过一家品牌文化公司收购了广州曜能量公司,从而取得了“蓝帽子”保健食品证书(批准文号:国食健字G20141197)。2017年8月18日,天丝将该产品名由曜能量?安奈吉饮料变更为红牛?安奈吉饮料,并在2017年底完成了红牛安奈吉的商标注册。
对于天丝来说,安奈吉收购并使用曜能量的蓝帽子配方实属无奈,因为目前蓝帽子申请周期很长,而如果生产一款没有蓝帽子的饮料则只能叫风味饮料,无法强调其功能性,如此一来更无法和现有的红牛产品竞争。
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