不少人也开启了“反焦虑”之战。“大家对手机上的APP非常坚决地在做‘断舍离’，会有规律的删除没有必要的APP。”因此，李芙苓认为，“现在想再度重新进入消费者的视野很困难，同时作为消费者来说，也会拒绝充斥着学习环境的生态。”

用户呼唤知识付费“闲鱼”下半场单打独斗难存活

如今，普罗大众意识到，知识付费并没有缓解焦虑，反而让自己更焦虑，屯下了太多学不完或者根本无用的“知识”。“知识付费能不能转让？如果有知识付费的‘闲鱼’可能也是一个机会。”李芙苓笑言道。

步入知识付费下半场，行业正朝着内容供给侧结构性改革。“我认为上半场针对‘焦虑’的打法依然有效，但产业链蛋糕和人数都在迅速扩大，下半场势必产生不一样的打法。”天翼阅读文化传播有限公司总编辑郭东建进一步表示，接下来音频、视频的手段会越来越普及，让知识传播成为一种常态，知识付费会往“传统化、更接地气、垂直化”这三方向迈进。

而知识付费也不是一个单独的行业，与传媒、出版、教育的融合越来越深。“靠单打独斗很难给用户提供更深价值，需要拓展自己的边界。而行业发展的大趋势就是往轻教育方向走。”姚飞认为。

未来谁会在知识付费领域贡献更多价值，实现更大利益？“可以敏锐洞悉市场、引领和顺应学习革命的平台和商家将是最大赢家。”李芙苓判断道，尤其在知识付费的下半场，可以提供给不同用户多元化选择的商家一定会成为赢家。

除此之外，5G时代的到来也会令知识付费行业产生巨大变革。

图片来源：《2018年中国在线知识付费市场研究报告》

“对平台方来说，江山代有人才出。”郭东建认为，“2G时代、3G时代的龙头企业都有差别。电商领域阿里巴巴和京东都会面临像拼多多这样新的竞争对手。在我们行业也是一样，大家现在看到的头部平台是喜马拉雅、蜻蜓FM，可能5G时代会有新的变化，产生新的玩家。”

对此，姚飞则表示，“技术一定会带来革命性的变化，但万变不离其宗。不管技术怎么变，用音频、视频亦或是VR的形式给用户传递内容，最重要的就是把有内涵的价值传递给用户，让用户接受。”

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