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“贩卖焦虑”失效！你还在为“知识付费”买单吗？(2)
图片来源：《2018年中国在线知识付费市场研究报告》
随着整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大。艾媒咨询数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。稳健增长的用户人群，助推行业日渐庞大。《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，预计2020年中国知识付费产业规模将达到235亿元，而在2017年，行业规模仅约49.1亿元。
图片来源：《2018年中国在线知识付费市场研究报告》
高速发展下，有人认为知识付费还在上半场，但大多数人却觉得已经进入了下半场的“调整期”。
“包括内容的方向，从最初的商学院到后来的亲子，产品形态从音频到视频，到5G跟VR配合，再到线上线下的结合，知识付费进入调整期。”核桃Live创始人兼CEO姚飞在大会上表示，大家对整个知识付费行业的看法正在调整，对于内容和产品的表达形式也在调整，“未来是什么方向，有赖于从业者根据用户需求来调整。”
姚飞的见解，得到了多位与会嘉宾的认同。“知识付费上半场主要依赖‘贩卖焦虑’，贩卖一些高大上、管理型、非常硬核的课程，这是很多从业者的定位。”李芙苓直言，现在却出现了复购率低、完成率低的双低情况，曾经的“三高”人群正在慢慢远离知识付费的场地。“到了下半场，我身边很多高管已经不再订阅此类课程，他们会按照自己的学习计划回归课堂和书本。”
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