高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等外资品牌、功能性牙膏强势把控市场。“笑口常开”的田七被业内认为存在品牌老化、功能定位不突出、既缺乏拳头级产品又缺乏矩阵型产品阵营等短板，核心竞争力薄弱。

同时，屡被业内提及的“田七”商标使用混乱的问题至今仍未得到解决。除了奥奇丽旗下的“田七”商标外，成立于2015年的“田七集团（香港）国际有限公司（下称“田七集团”）”也在使用“田七”商标。该公司以“田七”为商标生产蚕丝皂、马油皂、面膜、沐浴露等产品，且主要在微商渠道销售。

田七集团内部人士对第一财经记者解释称，“的确很多产品是用‘田七’商标推的。但公司不存在‘田七’商标侵权的问题，获得了‘田七’商标所有者的授权”。

数位人士提及，相比于固定资产，此次拍卖的“田七”品牌更具有价值。但对于竞买者来说，即便耗资恢复产品生产，也仍需面临解决商标使用混乱、品牌形象重塑等系列难题。

田七牙膏此次被拍卖，从另一个侧面折射出当下国产牙膏的生存困局。曾经靠“一口好牙，两面针”广告语红遍大江南北的牙膏品牌两面针，如今靠出售中信证券股票提振业绩。

遭遇外国牙膏品牌全面碾压后，中华、牙博士、两面针等或将目标市场转向中高端消费者，或卖身他人，其中，中华牙膏早已卖给了欧洲零售业巨头联合利华。

回顾国内牙膏市场发展历程，20世纪九十年代初，中华、两面针、黑妹3大国产品牌曾形成三足鼎立局面，占据着国内牙膏市场85%以上的市场份额。

然而，随着高露洁进入中国、云南白药打开高端牙膏市场后，黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等退守三四线市场，整体陷入颓势。目前，一些国产牙膏或通过提升品质谋求转型升级，或瞄准酒店领域市场，还有的如田七般，转卖他人。

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