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据《北京商报》报道,在品牌发展过程中,奥奇丽借助田七牙膏的知名度,在田七系列产品上进行多元化的快速扩张。但在多元化、偏离日化等失误的战略决策后,分散了奥奇丽资金投入和管理精力,导致财务成本增加,资金紧张。
2014年,“田七”自有品牌牙膏被迫停产。停产两年后,2016年5月底,《梧州日报》报道,广西田七日化有限公司(注:负责田七品牌的运营)举办成立大会,宣布对“田七”品牌持有者奥奇丽资产重组成功,传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。
只是,田七品牌并没能重振雄风,年销10亿元的光环褪去,奥奇丽日渐衰落、诉讼缠身。
中国执行信息网信息显示,近年来奥奇丽20多次被法院列为失信被执行人。奥奇丽涉及的诉讼众多,且多数为借款合同纠纷和买卖合同纠纷,而借款合同纠纷中,多次出现中国农业银行梧州分行和梧州兴梧支行、梧州市区农村信用合作联社等银行。
“田七”商标分量几何?
2016年5月底,在田七牙膏恢复生产后,一家自称是田七日化兄弟公司的“田七集团”开始活跃在大众视野中。
据《北京商报》报道,2017年10月,田七集团董事长于晓声与“微商王后”妆后集团创始人冷宜峻多次洽谈后正式签署合作,同时田七集团出让50%股权给冷宜峻,由其新任田七集团董事长。
于晓声何许人也?他便是一手打造“田七”品牌的人,曾经广告界的风云人物。在涉足日化行业前,于晓声从事广告行业,辉煌时全国大部分的药品广告都是由其创办的晓升广告传媒负责。只是随着奥奇丽资金的紧张和债务的累积,于晓声逐渐退出。
田七集团在官网表示,公司是一家集科研、生产、销售为一体的大型日化企业,集团旗下品牌有“田七”“12month”等。相比产品结构单一的广西田七日化,田七集团的产品线可谓丰富,旗下有蚕丝皂、蛋白针、马油皂、一洗白、金锁水膜、素颜霜、洗衣片等多个产品,且全部在微商渠道进行销售。
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