无论如何，过多的商业化内容，会有损用户体验，让产品偏离初衷。但不商业化，产品又无法生存。经历多次迭代、引入明星KOL，小红书在一路狂奔后，于近期放缓脚步，但如何在优质内容和商业化需求之间，找寻到恰当的立足点，这是小红书需要摸索的。

　　“清洗令”下达

李琳每月能发20篇笔记，她认为自己算是高产量的博主，也有很用心的运营，发布的内容种类比较多，有穿搭、护肤、探店，旅游攻略。但谈到小红书时，她无奈的对记者说，虽然用心经营，但曝光量上博主真的不能控制，“我身边的很多博主都受到了影响，她们很多都是从小红书刚开始运营就入驻了，还是被取消了品牌合作人的资格，也不愿意再聊起这件事。”李琳表示会持续观望，但观望的时间不会很久，自己也可能会妥协，主要看6月10日，小红书会怎么整改，如果不合理自己就先不做了。

5月10日，小红书发布了《品牌合作人平台升级说明》，其中变更了两项准入条件，实名认证的博主要拥有不小于5000名粉丝，以及近一个月的笔记均曝光量不能小于1万。同时，小红书对于合作人的管理规范也建立起了扣分制度，合作人都会有12分的初始积分，如果有私下接商家广告、发布违法内容、数据作假作弊、传播不实信息等行为，使得积分被扣光后，品牌合作人会直接被取消资格，且一年内不能重新申请品牌合作人。

小红书方面对记者解释，新规的意图很简单，清除假数据，加强PGC的内容质量，规范KOL市场，提高MCN机构效率。

而这一新规，也不难让人想起小红书的烟草笔记、保健品笔记的风波，以及近期的“种草笔记造假产业链”一事，今年小红书还因数次触犯广告法及消费者权益保护法，先后6次遭到上海市嘉定区监管局的行政处罚，其中包括2次警告和4次罚款，罚款总额累计14万元，这些都减损了用户对小红书的信任度。

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