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月活用户首超1亿 B站离盈利还有多远(2)

月活用户首超1亿 B站离盈利还有多远(2)
2019-05-15 09:45:14 中国经济网

  加大内容投入

作为国内最大的二次元社区,年轻化与高度的用户黏性一直是B站的特色。今年一季度B站继续保持了这一特色,与商业化有关的会员规模和付费用户实现了同比增长。2019年一季度月均付费用户数570万,同比增长超1倍。会员规模同比增长39%,达到4930万。

规模增长的同时,用户黏性也在进一步增强。2018年一季度,B站用户日均使用时长81分钟,同比增长5分钟。日均视频播放量5.1亿次,月均互动数14亿次,同比分别提升93%和361%。

与其他平台付费不同,B站会员方式的特殊性为用户黏性做出了一定贡献。B站会员均需通过100道社区考试答题,留存率达80%。在2016年,B站也尝试过“大会员”付费制度,但随之引发众多吐槽和不满。当年底,B站“大会员”不再直接购买,而是采用会员积分兑换。

B站董事长兼首席执行官陈睿将用户的增长归功于内容,“B站营收和用户双增长,是因为UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的内容驱动”。因此,B站COO李旎称,“会更倾向于自制属性的内容,尤其是在PUGV(由UP主制作的原创视频)的基础上做垂直投入。投入自制内容会拉动B站会员业务的收入,也能更好地发挥IP的长尾效应”。

目前,B站正通过投资、独立开发和合作等多种方式扩充内容库。2018年11月,B站推出第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”。2018年12月,B站完成了对音频社区“猫耳FM”的收购。2018年四季度,B站与腾讯达成合作,双方围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域进行了部分国产动画版权的交换,并有多个新的动画项目处于合作中。

  提振非游戏

综合各项运营数据来看,B站在2019年一季度的确表现不错,不过仍然未能实现盈利。2019年一季度,净亏损1.5亿元,与上季度持平,B站净亏损率下降至11%。当然,盈利一直是在线娱乐平台的通病,阿里大文娱、爱奇艺等均未能解决好这一难题。

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