在过去半年受资本热捧的电子烟创业品牌中，除少量玩家已开始铺设线下渠道外，多数品牌以线上销售渠道为主，而主要渠道并不只是在天猫、京东等电商平台，更多源自微信小程序。而如今，这样的情形不知还能延续多久。

5月8日，记者了解到，RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店等电子烟零售小程序均已暂停服务。小程序页面显示，上述各家小程序暂停服务是由于内容属于平台未开放的服务范围。

对此，微信方面回复记者称，上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务，涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》，平台对其进行下架处理。同时，记者还从相关人士处了解到，微信平台对待涉嫌违规小程序，会根据具体案例进行核查后再进行相应处理。

实际上，这不是微信小程序对电子烟行业的首次规范。4月中旬，电子烟MOTI魔笛的小程序商城也曾因同样问题被暂停服务，但后者在整改后重新上线。据记者了解，MOTI在整改过程中改用了有赞的小程序工具。但就此次被封杀的小程序而言，其中也不乏使用有赞小程序的品牌。

　　小程序“隔离”电子烟？

在政策法规尚未明确之际，电子烟企业被连泼冷水。对于经营者来说，舆论质疑是一方面，面临的更严重问题还在于线上渠道被封杀。

继今年“3·15”晚会曝光电子烟存在的问题后，天猫、京东、苏宁都曾一度屏蔽电子烟关键词，而此后虽然前两家平台恢复了电子烟搜索，但苏宁至今也没有重新上线电子烟产品。

4月15日，北京市疾控中心发布的《2018年中国互联网烟草营销数据监测结果》显示，微博等青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，出现了许多烟草类文章。而在此之后，小红书就全面清理了电子烟相关内容。同时，小红书方面还在接受媒体采访时表示，“小红书反对以任何形式来传播烟草，在核查所有相关信息，下线了所有提及烟草的笔记”。

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