2014年将国际牌定为未来的主打与方向之后，跨境电商成了亚马逊在中国的高频词汇。

“我们在中国的这种存在是为了做两件事情，一是更好地利用这个机会给中国的客户带来全世界的产品，二是让中国大、小公司都有机会把它们的产品和服务提供给世界上其他的地方。”亚马逊中国前任总裁葛道远2015年接受第一财经采访的时候，已经对亚马逊在中国的电商业务作出了上述定位。

葛道远是亚马逊中国电商业务变革的主要执行者。2014年，他履新亚马逊中国总裁的第一天就曾向亚马逊中国的诸多高管抛出这样一个问题，“为什么消费者要来亚马逊中国购物?”而最终列出的众多理由中第一个就是亚马逊的国际化背景。

“我和亚马逊中国团队一直强调做企业一定要专注，整个团队需要明确重点是什么，然后所有人朝着这个重点努力。”葛道远此前告诉《第一财经日报》记者。

此后，国际品牌以及海外购的项目成为亚马逊中国最重要的一个优先次序。

葛道远担任亚马逊中国总裁期间，亚马逊2015年还在天猫店上线了amazon官方旗舰店(amazon.tmall.com)。

而在正式进驻天猫之前，亚马逊曾在2014年双十一前上线其在天猫的Kindle官方旗舰店。

第一财经记者了解到，2018年，亚马逊在天猫已经有3个旗舰店，分别是Kindle官方旗舰店、amazon官方旗舰店和亚马逊图书官方旗舰店。

但是，如今亚马逊在天猫旗舰店的只剩下Kindle官方旗舰店。

据接近天猫的人士透露，amazon官方旗舰店和亚马逊图书官方旗舰店去年年底合同到期，但是亚马逊方面没有续签。

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