3月11日，瑞幸咖啡通过其官方微信，公布了新一轮为期10周的现金补贴方案：每周通过瑞幸咖啡App消费满7件商品的消费者将参与到“瓜分500万现金”的活动中，每周日通过其官方微信提现。活动自3月11日至5月19日为期十周，活动总现金额高达5000万元。

关于这次活动目的，瑞幸咖啡在活动方案之中即言明，是为了在2019年实现让瑞幸咖啡成为中国咖啡市场规模最大的咖啡品牌。不过有业内人士称瑞幸咖啡此举还是为了上市铺路，因其亏损现状人尽皆知，只能通过补贴刷量让其他数据好看些。

竞争升级

据前瞻产业研究院发布的《咖啡行业市场需求与投资分析报告》显示，中国的咖啡消费量每年增长幅度在15%-20%，而全球平均咖啡消费增速只有2%。目前，北美和欧洲国家的每年人均咖啡消费大约是400杯，日本的每年人均咖啡消费大约是360杯。中国平均每人每年消费的咖啡小于5杯，但是在上海、北京、广州等中国一线城市，每年人均咖啡消费是20杯。

从数据来看，中国咖啡消费市场尚有不小的增长空间。

瑞幸咖啡的高速增长使得咖啡领域的“老大哥”星巴克也在做出改变。2018年9月，星巴克与阿里旗下饿了么外卖平台合作的外送“专星送”在北京、上海重点商圈的星巴克门店陆续展开。今年初，星巴克透露，在过去的四个月中，完成了阿里巴巴和星巴克双方会员体系打通、线上虚拟门店、全域消费者营销、智能客户服务落地，在30个城市中，实现了2000家门店的外卖接入，完成了6亿会员覆盖。

曾“端着架子”的星巴克，在做外卖这件事上，也不得不参与价格战，频繁促销打折，推出买二送一、免配送费、满减等活动，与瑞幸咖啡展开正面竞争。

此外，瑞幸咖啡还面临多个咖啡品牌的夹击。

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