中国网科技3月6日讯(记者 单征宇)今年生鲜电商关注度依然有增无减。中国网科技了解到，平台盈利困难、履约获客成本过高等顽疾仍需待解。业内专家指出，一旦今年市场重新掀起价格战，又将有一批“烧”不起钱的中小平台面临生存压力。

叮咚买菜“0元配送”能持续多久？

业内普遍认为，生鲜电商在经历去年快速发展之后，现已进入到比拼精细化运营的下半场。如以阿里、京东、苏宁为主的电商巨头们正在将渠道触角伸向2-3线城市，朴朴超市、叮咚买菜等中小生鲜电商平台也在通过区位优势抢占市场等。

中国网科技从生鲜电商圈内了解到，进入3月份后，生鲜产品即将迎来销售旺季，市场中将不可避免迎来一场价格战，一些中小平台或将难以为继出现危机。其中，就包括刚刚在业内急速蹿红的叮咚买菜。

公开数据信息显示，叮咚买菜平台于2017年5月上线。成立一年后，即砍下了3万单，获得GMV(成交总额)达3600万以上的业绩。但到了今年，有业内人士透露，叮咚买菜已开始显露“后劲不足”问题。

上述业内人士表示，叮咚买菜的服务半径围绕上海市展开，采取了“移动端下单+前置仓配货+即时配送到家”的模式，但未来长远战略发展规划不明，服务组织张力不足；而根据天眼查信息显示，仅2018年一年，叮咚买菜就连续完成5轮融资，可见“烧钱”才是叮咚买菜在背后急速增长的主要动力。

据了解，巨头纷纷入场让前置仓模式愈发受到认可，但就叮咚买菜而言，其客单价过低难抵运营成本问题也亟需得到重视。前述业内人士称，叮咚买菜的目标客群定位在需要买菜代跑腿的社区用户，表面上这种商业模型会带来高复购率的流量红利，但由于主要用户群体却以普通家庭人口为主，对于日用品需求是以实用、低价为核心，虽是高频消费，但却极易造成客单价格较低、高频消费反而增加了运营成本，使得盈利模式容易陷入不良循环的问题。

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