去年2月份，爱奇艺动漫APP上线，收录了超过2500部国产漫画，其中有10部漫画改编为网络大电影。此外，爱奇艺还通过轻小说孵化项目“轻春联盟”，通过与多个平台合作获得版权。优酷也自2016年起推出了动漫“创计划”，每年将投入5亿元，持续孵化国产动漫精品内容。

在国漫孵化方面，最成熟的运营方来自腾讯。去年8月份，腾讯将QQ动漫升级为“波洞星球”。截至去年11月份，“波洞星球”月活跃用户超过3500万，拥有超过1万部作品。腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯透露说，“波洞星球”瞄准二次元版权内容的多元化发掘和衍生品商业化，其平台上的国漫和网文内容，已开始通过有声漫画、广播剧、影视剧等方式变现。

在内容变现方面，多个平台瞄准了国漫“出海”。其中，WebComics瞄准欧美地区，其创始人林松表示，截至去年11月份，WebComics月活跃用户达230万，主要通过与国产漫画平台合作，将内容向海外输出。Mangatoon则瞄准东南亚市场，其英文版于去年7月份上线，印尼版于去年9月份上线。Mangatoon创始人潘卫表示，目前其用户规模已超过千万，主要营收来自付费阅读，付费用户占3%到5%。“从移动互联网、移动支付即将爆发的趋势来看，预计未来2年至5年，东南亚的内容付费相关行业会迎来高速增长。”

另一个相对成熟的方向则是衍生品开发。动漫衍生品市场红火，体现出了年轻用户碎片化消费需求不断上升的趋势。资深动漫迷“趴趴兔子”告诉经济日报记者，“比如日本动漫衍生品市场非常发达，在东京的秋叶原，甚至可以买到印着动漫角色形象的面包，顶级的手办(动漫人物形象的人偶)不彻夜排队基本上买不到”。

市场研究机构艾瑞的研报显示，在动漫产业发达的日本，衍生产品市场规模达到内容播映的8倍至10倍，国内远远达不到。“国漫衍生品品类相对比较单一，质量也很一般。”“趴趴兔子”表示。

这也正是淘宝入股B站的重要原因。一方面，B站在游戏、动漫等方面手持的版权能够为衍生品开发提供“弹药”，淘宝从产品研发到营销的一整套流程早已“驾轻就熟”，能够帮助目前相对空白的市场快速成长。另一方面，在二次元市场中，“粉丝经济”属性更为明确。因此，通过持续的衍生品开发，淘宝也能够在应对社交电商崛起过程中，持续稳定地获得流量。(经济日报记者 陈 静)

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