□ 据第三方市场分析机构推算，2018年中国二次元用户规模达3.7亿人，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人

□ 泛二次元市场仍面临“叫好不叫座”的尴尬，巨大的流量依然需要转化为真金白银的“出口”

□ 广告和用户付费是二次元市场在内容端的主要盈利途径

日前，阿里巴巴宣布通过淘宝入股B站(弹幕视频分享网站哔哩哔哩)2400万股，持股比例占8%。去年10月份，腾讯也对B站投资3.176亿美元，持股增至12%。两大巨头同时对“二次元第一股”B站青睐有加，体现出对泛二次元市场看好。

传统意义上，二次元市场指的是由动画、漫画、游戏等内容产业及其衍生品组成的细分市场，在中国还要加上独具特色的网络文学。

据第三方市场分析机构伽马数据推算，2018年中国二次元用户规模达3.7亿人，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破1747亿元，同比增长13.7%。在衍生品市场方面，淘宝泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于“95后”和“00后”。去年“双十二”购物节，淘宝二次元市场增长90%，三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等7家二次元店铺成交额超过百万元。

不过，泛二次元市场却仍面临“叫好不叫座”的尴尬。比如，B站2018年第三季度财报显示，公司总收入10.8亿元，同比增长48%，其中游戏业务贡献达7.4亿元，说明收入结构相对单一。尽管其月均活跃用户高达9270万，日均使用时长85分钟，但巨大的流量依然需要转化为真金白银的“出口”。从整体上看，B站最新一季净亏损达2.5亿元，净亏损率23%，亏损幅度仍在加大。

泛二次元市场究竟该如何“掘金”？广告和用户付费是二次元市场在内容端的主要盈利途径，手握“源头”内容版权仍是巨头们的诉求。

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