“如今春节档的最大变化是，越来越多非‘春节’主题的电影也能在春节期间上映，观众不再执着于电影是否够‘热闹’，只要内容好，依然买账。”阿里影业的灯塔平台高级数据产品专家武剑说。

在武剑看来，能够在春节档中脱颖而出的电影通常具备独特性或唯一性的特征，以满足观众越来越高的观影口味和猎奇心理。“以往的爆款如《画皮》《唐人街探案》等，都能为观众带来眼前一亮的感觉，所以很快占有市场。”

“去年的《红海行动》及今年的《流浪地球》都不是传统意义的春节喜剧类电影，但上映后市场反响都非常好。”武剑说，“这也给业界一个信号：春节档也可以开拓新类型。”

预售票房显示：看电影逐渐成为“春节计划”

“想要了解即将上线的新电影，只要打开购票软件就能一目了然，如果我觉得还不错就会选择提前购票，当天直接来看就可以。”资深影迷赵女士说，她已经通过“预售”渠道购买了三张春节档电影票，不仅可以选到更好的场次和座位，有时候还能享受更高的票价优惠。

随着我国互联网技术不断发展，越来越多的人选择线上购买电影票。据高文韬介绍，今年春节档的电影预售从春节前一个月左右就开始了。“据统计，今年大年初一的总预售票房就超过7个亿，比2018年同时期的预售票房增长了7.4%。其中有三部电影的预售都过1亿元，为其春节票房竞争打下基础。”

对于院线来说，预售数据也是如何安排电影排片场次的重要参考。随着我国电影服务行业的发展及影院数量的增长，国民观影需求日趋得到满足，票房增长率逐年放缓。面对未来如何突破我国影视行业发展瓶颈，业内人士均认为提高影片质量，进一步培养大众的观影习惯是关键。随着越来越多的人们将“看电影”纳入到自己的假期活动计划中，“新年俗”正有望逐渐形成。

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