“看新闻，赢好礼，宝箱、福利等奖励让阅读变得更有价值”“阅读新闻，零钱到手”“邀请好友一起看，有趣还有钱”……近年来国内涌现出一批有偿阅读类手机APP，通过现金补贴方式吸引用户阅读平台的内容和广告，在三四五线及以下城市用户群中快速崛起，成为“五环外”市场上的现象级事件。

“刷新闻赚现金”究竟是噱头还是模式创新？它如何才能走得更远？专家认为，对于创新模式，政府监管部门宜给予充足的“呼吸空间”。同时，内容产品在新模式下的价值分析需要更加深刻。

　　有偿阅读类APP火爆

“五环外”市场正成为互联网行业一大炙手可热的新兴领域，快手、拼多多、趣头条等众多互联网企业在这一市场异军突起。

在竞争白热化的移动新闻客户端市场上，趣头条作为新生代内容资讯APP，通过现金补贴方式激发用户阅读。趣头条之所以能吸引大批三四五线及以下城市用户群体，其一大杀手锏即现金补贴和积分奖励。截至目前，趣头条APP日均活跃用户已达到约3200万，用户日均在线时长近1小时。

趣头条首席财务官王静波近日表示，这一模式提供了一种游戏化的积分体验，让用户在每一次阅读、分享等行为中收获即时奖励的喜悦，培养了用户对平台的使用习惯和黏性。用户在获得内容的同时，参与有趣的活动赚积分，创造了快乐和社交价值，并产生与平台之间的信任。

此外，目前市场上还有许多类似的有偿阅读APP，如淘新闻、惠头条、红包头条等，在产品功能设置和奖励机制上与趣头条十分相似，基本都是以“看新闻，赚零花”来招揽用户。“淘新闻”网站数据显示，目前已累计返现三亿元。面对这一模式的兴起，今日头条打造的“极速版今日头条”，也推出了阅读赚金币功能，用户可通过签到、邀请好友、好友阅读奖励、阅读推送文章等获得现金与金币奖励。

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