名人效应+病毒式营销：能走多远？

“是兄弟就来砍我吧！我在游戏里等你！”一个眼熟的明星，伴随着刺眼的动画，网页右下角不断蹦出来的这些页游广告被不少网友称为“毒瘤”。明星代言人、“洗脑”广告语、“魔性”剪辑、“铺天盖地”式植入……除了游戏逻辑类似，传奇类页游在宣传推广上的点子也如出一辙。

从孙红雷、林子聪、古天乐、张家辉、黄健翔、邓超、陈小春、王宝强，到这次的功夫巨星，这几年为页游代言的当红明星数不胜数，其中更有几位因广告“无孔不入”，被网友调侃为“视觉污染系天王”，并制作成“鬼畜”视频在网上大肆传播。

“这些明星只需要配合一天时间，穿几套衣服，说几句台词，就能收入几百万。” 一位传奇类型游戏的研发人员在网上爆料，引发了网友热议。为什么看似粗制滥造的网页小游戏，能动辄花数百万元甚至上千万元请到明星代言？游戏公司能回本吗？

这一问题的答案从张家辉等人代言的《蓝月传奇》的“战绩”便可看出端倪。数据显示，这款在2016年推出的游戏，自上线以来稳居畅销榜前列，最高月流水突破2亿元，截至报告期末累计流水超过30亿元。

低投入、高产出的游戏让背后的公司赚得盆满钵满，和巨额利润相比，明星代言费显然“物有所值”。而达到这一“传奇”战果，“魔性”的广告居功甚伟。

有业内人士表示，这些游戏广告看似“简单粗暴”，但背后其实有庞大的数据支撑。广告商正是利用了大众的猎奇心理，通过名人效应和病毒式营销，让网友们在大呼“被雷”的同时又受好奇心驱使点开试玩，游戏公司自然不愁流量和用户增长。“请的‘大咖’越多，宣传力度越大，就能获取更多的用户。”

相关报道: