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每块牌匾都是一段传奇 老字号该如何转型升级?

2018-12-20 09:32:43    中国经济网  参与评论()人

“每一块牌匾,都是一段传奇”。享誉全国的1128家“老字号”传承了中国文化,更是中华民族瑰宝。面对电商时代来临、消费升级的冲击,拥有百年历史的“老字号”如何“老树开新花”,奋进新时代?

12月12日,“2019新时代老字号创新发展论坛”在天津老字号健康产业园举行。东阿阿胶、北京同仁堂、广州王老吉、天津狗不理、漳州片仔癀等100多家老字号“掌门人”齐聚一堂,共同探讨老字号创新发展新模式。

历史底蕴深厚、品质高、信誉好……诸多优点让人们对老字号青睐有加。但数据显示,在1128家中华老字号中,只有20%到30%企业处于不断发展壮大中;60%到70%的老字号企业都出现了不同程度的发展停滞。

与此同时,越来越多的“老字号”已成为中国名片,跨洋出海登陆世界舞台。如狗不理、王老吉亮相历届天津夏季达沃斯论坛;丝绸界老字号都锦生织锦入选G20峰会国礼;2017年王老吉凉茶、白云山矿泉水还作为全球《财富》论坛官方饮料。中华老字号正向世界展示着中国品牌的魅力。

对于喜忧参半的现状,中国商业联合会老字号工作委员会秘书长张健认为,很多老字号都曾是历史上的潮牌,是时尚的代名词。如今面对消费升级和消费者年轻化的趋势,老字号必须适应年轻人的需求,苦练企业内功,转型升级。

近日,已经传承了500多年的漳州片仔癀传来了好消息。2018年前11个月化妆品销售收入达4.17亿元,同比增长50%,创同期最高纪录。漳州片仔癀药业股份有限公司总工程师洪绯对经济日报记者说,“‘老字号’的历史是优势,但更要在‘新’字上做文章,要注重年轻人的消费需求,用新思维、新方式来传播”。近日,在抖音爆红的抗衰老神曲就出自片仔癀,在短短5天中播放量已超过6亿次,将冲刺“10亿+”目标。

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