此外，一位直播行业资深人士则向时代周报记者分析，土豆泥直播这类的小型平台，失败的根本原因在于用户定位不够精准，内容运营方面的引流能力也较弱。“电商+娱乐的模式，本来就是很难去吃得通透。”

除了自身经营模式出现问题，资金链的断裂也摧毁了中小平台的独立生存能力。11月份，全民直播被爆拖欠经纪公司和主播薪资上千万元，导致主播出走、网站关闭，究其原因是背后的财团经营不善而输血不足，全民直播被迫关停。

短视频抢了风头？

中小平台生存空间被挤压的同时，头部平台也因为营收模式较为单一，持续盈利能力备受质疑，已经登陆资本市场的陌陌近期频遭机构沽空。

根据其他媒体的报道，美国投资咨询公司J Capital指出，陌陌直播业务可能存在“循环营收”的问题，其具体表现为陌陌大部分的营收增长均受部分用户驱动，这些用户在打赏后可以获得陌陌75%–100%的返现，这可能影响到陌陌约40%的营收。

日前，陌陌公布的今年第三季度未经审计财报显示，报告期内净营收为36.48亿元，同比增长51%；而净利润为5.8亿元，仅同比增长7.71%。

一位知名直播平台内部人士告诉时代周报记者，所谓的“循环营收”其实在中小直播平台更为常见，这些获得返现的打赏用户实际为“托”，主要是为了刺激具有消费能力的用户打赏，拉动平台的收入。这种做法的背后是平台业绩增长的尴尬处境，其中秀场直播的增长瓶颈更为明显。

“不是流量见顶，是用户很容易变心的。发展到现在，大家发现直播行业的体量被高估了，但其实直播行业的未来是被低估的。”上述直播平台内部人士说道。

资本和用户没有给直播行业太多的时间成长。2016年，站在风口上的直播平台迎来“千播大战”。直播这种新的娱乐方式风靡大街小巷，在不少商演活动中，网红主播甚至成了标配，每一块小小的屏幕背后链接了用户、流量、平台以及资本。

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