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业绩下滑

从主打明星产品“梦幻内衣”掉价、大秀收视率严重下滑中不难看出，维密的盈利状况令人担忧。

11月20日，维密母公司L Brand发布的最新财报显示，在2018财年三季度，集团营业收入大跌76.5%，至5440万美元，净亏损达到4280万美元。

虽然集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，但维密销售额同比下降0.7%至15.28亿美元，可比销售额同比下降2%。

财报发布后，L Brands股价盘后大跌4.49%至33美元，目前市值约95亿美元。

维密母公司的业绩疲软已不是新鲜事。今年8月，根据L Brands的二季度财报，其净利润大跌29%至9900万美元。从2015年末开始，L Brands的股价一路下跌，从2015年的100美元左右跌到2016年的66美元左右。今年以来，L Brands的股价已下跌约38%。

而维密品牌，已成为母公司业绩增长的拖累。此前，维密北美市场营收连续5年保持17%左右的增长；而在2016财年，其北美市场未审计营收暴跌13%；2017财年，维密营收同比下降9%，全年业绩表现持续低迷。2018财年二季度，维密同店销量大跌5%，实体店销量跌幅高达9%。

在二季度财报会上，集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布在当前财年拟关闭20家门店，目前已在北美市场关闭了6家门店。

全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik表示，维密的问题在于其品牌不再能引起消费者的共鸣，并表示长期看跌维密及其母公司L Brands的股价。

Capital Markets分析师Brian Tunick下调了L Brands的目标股价，他估算，维密的核心品牌收益损失超过8亿美元，而且这种势头仍将继续。

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