“大客户相当于给他办了一张储值卡，比如100万，我定下排名，排多少名，一天点多少次，一个月点多少次，同一IP、不同IP，算完这个价钱，把这个钱消耗了，这钱一消耗完就会有客服通知它，它继续充钱。”

不停地充钱换来的是商家优越的广告位，而对患者而言，就是搜索关键词后，总会第一时间映入眼帘的位置。

于是为了留住患者，冒充三甲医院的、偷换医院标准的、用假医生做宣传的，直到今天，依旧大量存在。

对于问题，被点名的搜狗、360、神马搜索，面对记者采访，都没有进行回应。

利益驱动下，违法成本太低

难道没人来管吗？其实早在2016年，国家就出台了《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》，对搜索引擎竞价排名所产生的内容有了明确规定。

北京岳成律师事务所律师郑伟表示，按照《广告法》的规定，完全可以查处这些违规商家：“当时就把这种竞价服务进行一种互联网广告的类型叫付费搜索广告，这种商业模式国家是认可的，只是说在这种商业模式下，广告平台它附有的审查义务就要纳入到广告法的规范里面，去发现一些虚假广告类似的违法行为的时候，去界定它是否应该承担未经审查义务的相应的法律责任。”

可为什么违规搜索引擎医疗广告依旧屡禁不止？

DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，利益，是永远的驱动者。医疗广告作为搜索引擎的一大“金主”，哪家企业也不会放弃：“核心的词：利益。还是为了赚钱，因为医疗广告主最舍得花钱，在搜索引擎的广告业务中，搜索引擎占了比较大的比例，这是一个大的“金主集团”，所以说不管是谁，要考量KPI、考量任务指标，那么这块业务是不能够丢弃的。核心还是两个字：利益。”

相关报道: