而在手机版360搜索中，即使是查询西安“交大一附院”这样的专有名词，其搜索结果首位为“交大一附院网上预约”，但实则是与该院并无关系的民营医院广告。

此外，为了规避法规，很多搜索结果是以“软文”形式出现的，这些软文多以患者名义现身说法，介绍患某疾病多年，随后从病友等处遇到“某老师”，随后疾病改善、恢复，最后介绍添加“某老师”微信号，导流至微信贩卖药品、医疗器械和保健品。

竞价排名：“广告位”费用每月至少十几万，还可以办“储值卡”

大量广告的背后，是搜索引擎的“竞价排名”规则，民营医院为招揽病患而不择手段。一家网站的经营人员李先生表示，一般情况下，私立医院想在网上有好的排名，一个月的费用至少十几万。

“私立医院都需要打广告，把名气打出去。否则没人来看病，就那个莆田系(的)私立医院，类似于这种医院是我们的大客户。每年交好多钱，因为要把它的排名置顶，一个月至少几十万。”

而针对大客户，搜索引擎的营销人员会给他们办一张“储值卡”，按照网络点击次数来消费，是另一种形式的广告投放，只有网页被点击才会付费。

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