11月11日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙公布了“双十一”实时战报——4秒破亿元，50秒破10亿元。苏宁内部人士透露，截至11月11日12点，苏宁易购线上订单量同比增长138%，并顺势带动了线下订单量同比增长52%。

截至发稿时，阿里、京东的成交额继续快速攀升，各种纪录接连曝出。

11月11日15时49分39秒，天猫“双十一”成交额超1682亿，超过2017年天猫“双十一”全天交易额。这意味着，从这个时刻直到24点的成交额，都是打破纪录后的增量。

11月11日14时，从11月1日0时开始的京东“11.11全球好物节”，累计下单金额超1354亿元。

相比于阿里、京东、苏宁等对于成交额的“直播”，其它电商的“双十一”数据将在11月12日陆续放出。不过，在业界看来，与前几年的“双十一”相比，在马太效应越来越强的局面下，阿里、京东之外的电商，在“双十一”期间，将越来越沦为“吃瓜”的角色。

　　仪式感在上 套路在下

直播“数字”终归是枯燥的，从2015年开始，天猫在11月10日开始举办“双十一”狂欢夜晚会。如今，这个被誉为“猫晚”的大型演出，对于天猫“双十一”的重要性，丝毫不弱于春晚之于春节。很难想象，如果没有春晚，春节将会怎样。

来自第三方收视率监测公司酷云的数据显示，截至11月10日23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫“双十一”狂欢夜》市占率超过18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率位居全国所有同时段播出节目的榜首，这意味着加上优酷的互联网直播，约有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

尽管天猫的主业不是娱乐，但连续四年的“猫晚”，已经成为娱乐圈的潮流风向标。11月9日，国家广播电视总局发布通知，要求上星的综艺节目，“每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%”。在业界看来，尽管“猫晚”汇聚了大量一线明星，但并不会触及上述红线，“因为很多明星都是抢着要上猫晚，并不在意片酬”。

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