11月11日意味着什么？

对腾讯而言，这是公司成立的生日；对阿里而言，这是自有IP——“全球狂欢节”的正日子；对京东而言，这是争锋阿里且必须All in的战役；对苏宁而言，这是显示“存在感”的最好机会；对百度、新浪、搜狐等而言，这是收获“电商税”的金秋——频频弹出天猫、京东、苏宁全屏广告，为此不惜大大降低用户的体验；对拼多多、国美、唯品会、聚美优品、宝宝树等二线及以下电商而言，则是一个搭便车的机会……

　　狂欢引发的“狂造”再创新高

在天猫、京东等水银泻地般的广告攻势之下，不仅百度、新浪等弹窗满天飞，连一向有“洁癖”的微信，也“折腰”了。

细心的用户会发现，在微信输入法菜单的右侧，悄然出现了天猫“双十一”的LOGO，点击后会直接进到天猫“双十一”的APP。或许是顾忌京东的感受，双方对于这个前所未有的合作并没有太多的宣传，但在业界看来，在游戏业务受到冲击的当下，腾讯对于微信进一步的商业化应该比以前更为迫切。而天猫为此进行的投放，也算是送给腾讯的一份生日豪礼。

电商们在广告投放上的“狂造”，最终是要激发消费者购物时的“狂造”。不出意外，今年“双十一”，在各自的统计口径下，天猫、京东两大玩家的成交额必然会再度创出新高。

11月10日22点56分，京东方面宣布，其“11.11全球好物节”累计下单金额突破1000亿元。

11月11日1时47分26秒，天猫方面宣布，交易额已突破1000亿元，而2017年达到该数字用时9个小时。彼时，这9个小时，同样也是创了纪录的。

11月11日1点20分，网易考拉的数据显示，网易考拉在78分钟时即超过2017年“双十一”全天销售额。

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