最近，巨人网络(002558，SZ)有点“忙”。

继305亿元并购Playtika面临重大调整、20亿回购股份等资本动作以后，10月23日，巨人网络宣布，正式进军虚拟偶像市场，即将推出首位虚拟主播Menhera Chan(又称“Menhera酱”)。巨人网络表示，公司预计每年为该项目投入上亿资金。

每年投入上亿资金下注虚拟偶像

虚拟偶像的打造需要重金投入，这一二次元小众领域虽然引发了资本关注，但是行业并没有进入盈利期。据了解，虚拟偶像一场12首歌的演唱会，成本就高达2000万元。

或许预知到虚拟偶像的“烧钱”属性，巨人网络也准备重金投入Menhera Chan。巨人网络方面向记者表示，在虚拟偶像领域，公司计划每年投入上亿元资金，从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等方位打造虚拟偶像，深度挖掘虚拟偶像IP价值。

Menhera Chan是国内观众较为熟悉的一款表情包，也是一个舶来品。Menhera Chan由日本JOYNET株式会社于2017年制作出品，最初以动漫表情形态在日本即时通讯应用LINE上线，因可爱、萌态、个性化的形象而备受日本网友喜爱。2018年，Menhera Chan传播入中国后，在国内二次元粉丝群体中迅速引爆，被喜欢她的粉丝们昵称为“Menhera酱”。官方数据显示，Menhera Chan在国内已积累超过5000万目标用户。

据介绍，巨人网络并不是要自己独立创造出一个虚拟偶像，而是和日本JOYNET 株式会社合作，获得了JOYNET旗下现象级动漫作品Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权。Menhera Chan也将是巨人在该细分市场投入运营的第一个虚拟偶像。巨人网络表示，公司将重点投入研发与内容生产环节。巨人网络近年来在游戏领域一直着重打造移动电竞生态，进入虚拟偶像领域是其在移动电竞之后重拳出击的又一核心领域。分析认为，这意味着该公司将布局二次元细分领域。

巨人网络拿下Menhera Chan早有迹象，每经记者查阅巨人网络2018年半年报发现，巨人网络在半年报中就表示公司已组建多个游戏工作室，持续加大新游戏的研发及细分游戏市场领域的布局，二次元则是重要的细分市场，其储备项目中，就包括放置类自研手游《表情包少女menhera》。也就是说，Menhera Chan除了传统的唱跳，一个重要的开发方向是游戏。

Menhera Chan能成下一个“初音未来”吗？

巨人网络是国内第一批崛起的网络游戏公司，经历了赴美上市又退市以后，巨人网络将公司定位为综合性互联网企业，有三大核心业务:互联网娱乐、互联网金融科技与互联网医疗。2018年半年报显示，2018年上半年公司实现营业收入19.99亿元，同比增长42.52%，归属上市公司股东净利润7.10亿元。

在互联网娱乐领域，游戏是主要业务板块，不过受到今年游戏政策收紧、市场竞争激烈等环境影响，巨人网络游戏相关业务收入已经有小幅度的下滑。巨人网络此前致力于移动电竞的发展，成效较为明显。此次再次下注虚拟偶像，则是瞄准了国内广阔的二次元市场。

虚拟偶像里，目前身价最高、运营最成熟的是日本的“初音未来”。2007年诞生的“初音未来”如今已经11岁，是日本生命力最长、衍生价值最高的虚拟偶像IP。资料显示，“初音未来”在70个国家和地区运营，俘获全球超过6亿粉丝，代言过上百家品牌，身价接近人民币10亿元。

虚拟偶像背后是二次元的潜力消费人群，国海证券在关于二次元行业的分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，泛二次元用户规模日益庞大，且可支配资金数额不断提升，用户消费能力持续提升。

据了解，虚拟偶像变现主要通过B端和C端，B端集中在品牌代言、联动、宣传合作，而C端集中在游戏、演唱会、周边贩卖等领域。国内目前相对成熟的虚拟偶像是B站控股的“洛天依”，在已经“出道”的近20个虚拟偶像中，“洛天依”也是唯一一个宣布已经盈利的虚拟偶像。虚拟偶像也吸引了腾讯的关注，腾讯打造的《狐妖小红娘》中的苏苏，在业内也颇有知名度。

虚拟偶像不会老、没有绯闻、永远充满活力，二次元人群的消费力也让传统品牌青睐这些偶像。据数娱梦工厂不完全统计，“洛天依”2017年一共接了10例品牌广告和游戏代言，涉及品牌包括长安汽车、光明乳业、森马、百雀羚、肯德基等。而“初音未来”与红米Note4、力士洗发水等都有合作。

也就是说，无论是C端还是B端，虚拟偶像都有较大的市场潜力。一位业内人士表示，对于巨人网络来说，运营Menhera Chan优势在于过去几年，对《征途》《球球大作战》的运营较为成功，或将为打造Menhera Chan提供不同的运营思路，比如通过游戏的运营为Menhera Chan的深度运营提供支撑。

但上述人士同时表示，拿下Menhera Chan只是开始，这个赛道已经有不少运营多年的玩家，实力都不可小觑，尤其是虚拟偶像的内容制作并非一日之功，需要大量的内容支撑，并且行业整体并未进入盈利期，巨人网络必然少不了“摸着石头过河”的艰苦时期。

相关报道: