尽管稳坐彩电第一的宝座，可从海信电器2017年年报来看，电视项目占海信总营收的91%，营收项目过于单一。虽然2018上半年中国彩电销售量达到增长，销售额却同比下降2%，再结合海信2018上半年下降的净利润来看，可见彩电市场对海信经营影响之大。

为了减少对电视业务的过度依赖，海信电器开始试水新领域。2018年6月26日，海信发布了号称旗舰手机的海信h20。但有媒体指出，定价2599元的海信h20，其配置非常鸡肋：骁龙636处理器、6GB运存、128GB内存。反观360、小米等配置相同的手机，都只卖1500元左右。海信在定价上的失策，导致h20手机销量异常惨淡。

其实海信早在2001年就生产了我国第一台cdma彩屏手机，曾为cdma市场贡献了60%的成品线路，并位居当时电信产业前三。但是好景不长，2014年运营商重组和手机渠道变革，导致海信手机品牌没落。此次海信手机想要东山再起的野心却遭遇沉重打击，转型之路任重道远。

体育营销过火费用成谜

在努力寻找转型突破点的同时，海信电器在扩大其市场占有率上也绞尽脑汁，并开始在体育营销方面发力，多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队。欧洲杯一役后，海信自称，其全球知名度提升了6%，2017年的国际销售收入达39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。

其后，海信电器更一鼓作气，连忙斥资近1亿美元再次成为了2018年世界杯官方赞助商。海信集团总裁刘洪新声称，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。

不过，这次海信电器在世界杯上的轰炸式广告却招致了消费者球迷的反感。其“中国电视，海信第一”的洗脑标语，涉嫌违反新《广告法》不得使用极限用语的规定，因此海信成为了公众争论的焦点，舆论褒贬不一。

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