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市值三个月缩水近四成 海信电器试水转型突围

海信电器业绩不如预期，其中既有国内电视市场持续萎缩、营收项目过于单一等因素，也有世界杯期间投入广告费过高的影响

青岛海信电器股份有限公司(600060.SH，以下简称“海信电器”)自今年6月以来，股价似乎一直在走下坡路，截至10月8日，其收盘价为9.91元，近三月的跌幅为22%。相比年初最高市值218亿元，如今海信电器的市值已缩水达四成之多。

2018年上半年，在面板价格整体下调以及世界杯的广告轰炸下，海信电器的营收虽然有所增长，但整体盈利表现差强人意。海信电器实现营业收入140亿元，同比增长3%，归母净利润3.5亿元，同比下滑12%，扣非净利润2亿元，同比下滑28.36%。其中第二季度实现营业收入62亿元，同比下滑接近10%，净利润6387万元，同比下滑49.87%，扣非净利润-763万。

海信电器业绩不如预期，其中既有国内电视市场持续萎缩、营收项目过于单一等因素，也有世界杯期间投入广告费过高的影响，亦有接连几单跨国收购等都导致了海信资产负债率有所上升。

伴随投资扩大和企业转型的考验，海信电器以后的命运将会如何？能否阻止其利润的持续下滑？就此类问题，《投资者报》向海信电器发去相关问题，但截至发稿并未收到任何回复。

彩电市场饱和寻求转型

近年来，国内彩电销量并不乐观，呈现萎缩趋势，市场竞争激烈。奥维云网(AVC)数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。不过今年以来重点尺寸面板价格下降均超过20%，加上世界杯等体育赛事拉动需求，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。而海信电器作为彩电龙头企业，国内销售额占有率达到17%，同比提高1.3%，继续保持国内市场第一。

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