2008年，“三鹿事件”爆发并震惊全国，消费者不仅谈三聚氰胺色变，而且国产婴幼儿配方奶粉也曾失去了消费者的信任，掉入谷底。

如今，10年过去了，国产婴幼儿配方奶粉质量已显著增强。在2018中国奶业20强(D20)峰会(以下简称D20峰会)上，国家市场监督管理总局有关人士表示，当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期，近三年抽检合格率达到99%以上。

近日，《每日经济新闻》记者走访北京市内大型超市和母婴用品店发现，无论品牌还是种类，其货架上的“洋奶粉”多于国产婴幼儿配方奶粉。有超市工作人员表示，国外品牌奶粉卖得更好。在京东商城，销量排名前二十的婴幼儿配方奶粉(1段)中，只有三款为国内厂家产品。

　　“质量正处历史最好时期”

距离2008年“三鹿事件”已有整整10年。

尽管上述大会议程中并没有涉及到当年的议题，但当国家市场监管总局食品生产监管司司长马纯良讲出“当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期”时，台下响起一片掌声。

中国奶业，尤其是国产婴幼儿配方奶粉行业，此刻正需要为自己正名。

近期，由中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)共同发布的《中国奶业质量报告(2018)》显示，去年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%，三聚氰胺等重点监控违禁添加物抽检合格率已经连续9年保持在100%。

然而，农业农村部副部长于康震在今年D20峰会上介绍，近5年进口乳制品已经占据了新增消费市场的80%。据中国奶业协会官网数据，2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨，同比增长33.7%。

　　国外品牌更受消费者追捧

《每日经济新闻》记者近日以消费者身份，走访了北京市内多家大型超市和母婴用品专营店，发现国产婴幼儿奶粉在线下零售端的铺货量上，明显少于国外品牌。

在北京丰台区一家永辉超市内，记者发现货架上的婴幼儿配方奶粉总共有8个品牌，国产品牌伊利金领冠、飞鹤和贝因美占据了其中3席。但超市工作人员(非厂家进驻促销员)则优先向记者推荐了惠氏品牌的产品，称其是这一家店中出货量最大的品牌。

在北京朝阳区家乐福超市双井店内，婴幼儿配方奶粉销售区规模更大，但增加的品牌以国外品牌为主。在苏宁红孩子北京丰台刘家窑桥东店，婴幼儿配方奶粉货架上甚至没有出现任何一款国产奶粉，销售人员向记者表示，如果想买国产奶粉可以在其APP上网购。

而在线上一端，以京东商城为例，销量排名前二十的婴幼儿配方奶粉(1段)中，只有三款为国内厂家产品。

对此，乳业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来，国内婴幼儿配方奶粉厂家始终在争取消费者的信任，包括举行工厂开放日、增加广告投放、宣传上主动对标国外知名品牌等，取得了一定效果。

“但想要从根本上扭转这种态势的话还很难，这不是一个企业或者一个品牌的问题。”宋亮认为，消费者对国产婴幼儿配方奶粉的信心仍未恢复。与此同时，坚持从代购渠道为宝宝购买奶粉的一位年轻妈妈对《每日经济新闻》记者表示，国产奶粉价格也不便宜。

《每日经济新闻》记者注意到，国产品牌婴幼儿配方奶粉在价格上与国外品牌差距并不大，主力产品价格均在200元到300元/罐(以800g包装为例)。其中有部分国产品牌也以其进口奶源为卖点。

而对于国产品牌定价策略，宋亮表达了自己的看法，一方面近几年国内婴幼儿配方奶粉企业生产成本在持续增高；另一方面企业也希望通过推出高端产品来树立品牌形象。“国产奶粉过去主要在三四线城市的渠道推广为主，但只有转向品牌导向才能彻底恢复消费者信心，这个过程需要大量的资金。”宋亮解释，此举也推高了国产奶粉的最终售价。

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