增量控价并非长远之策？

茅台发力控价，已相继推出多项举措，不过在业内人士看来，若没有长效的稳价机制，只能让茅台头疼医头、四处救火。

旺季前放量稳价，似已成为茅台控价的“利器”。去年8月，中秋、国庆双节前和今年春节前，茅台均有决定“临时”加大投放，以缓解市场供需矛盾。去年双节前投放了6200吨产品，包括5600吨飞天茅台等；2018年春节前夕，茅台投放不少于7000吨茅台酒，占全年计划的25%。

但放量稳价政策，似乎只是“权宜之策”。去年8月，茅台加大投放后，茅台酒的批价一度回落至1390元/瓶左右；但临近春节，茅台酒批价快速升至1700元/瓶左右，个别地区甚至突破2000元/瓶。而在茅台春节短期稳价后，价格有小幅回调至1600元/瓶左右；但今年8月，茅台酒部分地区再次一度突破2000元/瓶。

截自茅台官方商城网站

“通过增加供应量来稳价，打击投机，这是有效和立竿见影的，但并非根本之策，”知名茅台投资者人董宝珍认为。

董宝珍向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者分析称，在茅台的渠道体系中，存在着一个追涨杀跌的“炒作”力量，把茅台酒的价格打得“上蹿下跳”，也影响了茅台的稳定经营。“不久前茅台价格飞涨，我认为有50%以上的因素是由炒作因素造成的。”他说。

有茅台经销商认为，茅台酒价格上涨更多由供求推动。“在零售渠道上，确实会有部分黄牛套利的情况存在，但正规的经销商一般都有比较稳定团购类公司客户。”不过该经销商也承认，在淡季的时候，可能会在放缓出货节奏，为旺季做准备。

“所谓的炒作，实际上是市场活跃度的表现。市场越活跃关注度越高，话题性就越强，也会提升市场需求。”白酒专家杨承平认为，所谓的“炒作”亦要看到其积极的一面。

“茅台管不住终端价格，已成为一个经营难题。”董宝珍认为，茅台酒的价格控制权应该收到茅台公司手里，只有贵州茅台控制了终端价格，投机炒作才没有机会。

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