记者注意到，2015年以来的数据显示，长城影业共发起了28次并购收购案，其中涉及到广告、旅游以及影视文化公司。而这些并购案中最令人关注的两家公司是首映时代和德纳影业，然而这两起并购都以失败告终。

在此背景下，事实上，长城影视虽归属于影视行业，但其影视板块却早已沦为“鸡肋”，目前的长城影视包括“影视、广告、实景娱乐”三大业务板块。半年报显示，长城影视上半年广告营销业务收入为2.72亿元，约占总营收的47.29%；实景娱乐业务收入为2.80亿元，约占总营收的48.72%；影视业务收入仅为2300万元，约占总营收的3.99%。

作为公司业绩主要来源，长城影视近年大力布局“影视+实景娱乐”，先是不断收购景点，再不断收购旅行社为其输入游客，然而大笔的收购在为其带来近半营收的同时，也加剧了资金短缺问题，进一步拉升了长城影视的负债率。

今年以来，长城影视股价持续走低，甚至一度传出大股东质押告急的消息。9月26日，公司股价报收于5.26元/股，相较于2014年33.65元每股的最高点下降超八成，仅从上半年来看，长城影视股价在6月份连续跌停，股价相较于5月28日的高点10.30元/股，下跌约50%，市值接近腰斩。

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