如果说两年前，收视率造假是因为有数据使用方收买和贿赂样本户，导致数据失实；那么这次的收视率造假则被认为是数据生产方的问题，有舆论指责调查方篡改数据，参与造假。

曝光收视率造假，让这个原本属于电视及其相关行业的“内部问题”社会公开化，之所以引发了如此巨大的舆论反响，与人们期望有一个健康有序的电视竞争环境有关；更深层的原因，也是民众对于社会诚信、公正、客观和公平的一种渴求投射。

一直以来，收视率造假始终未能得到有效遏制，反而愈演愈烈，人们不禁提出疑问:收视率造假为何屡禁不止?

业内专家分析直接原因是利润丰厚。例如某市场有300样本户，共约一千多人，污染其中一户，则收视率有大约0.3个多百分点的变化。在今天微收视时代，许多节目或频道在黄金时段的收视率能达到0.1%已属难得，而收视率每提升0.1个百分点所带来的广告效益，常常数以百万元计。如此真金白银，诱使一些人铤而走险。

另一个主要原因是违法成本低。由于收视率市场的法律规约和监管机制不健全，且诉讼或问责时间过长、人力成本太高而成功案例较少，致使违法违规几乎“零风险”。显然，市场法规和监管机制的缺失，与收视率造假现象的猖獗，不无关系。

想从根本上解决收视率造假，必须在加强法律规制的同时，对收视率调查实施有效监管，防止篡改数据、污染样本户等现象发生；督促调查方密切测控样本数据，强化数据异动的应急处置机制。此外，相关部门从电视剧采购、定价和播出的制度设置上改革，走“市场化”的路线，建立公平、透明的交易系统，也是解决问题的当务之急。(记者任丽颖)

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