时代在变，创新不再只是创业公司的事儿，传统老牌儿也有点坐不住了。

9月18日，有网友发现，风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，以及满1999送OC定制卫衣，满999送OC定制围裙等活动。整个网购页面更是颠覆以往接地气的气质，主打“潮”。

网友们一边吐槽，“99瓶老干妈得吃多久？”一边添加购物车，付款，一气呵成。1288的套餐很快就秒完。

其实在此之前已有多个品牌进行了跨界创新，比如泸州老窖的香水、大白兔的唇膏、卫龙的辣条粽子、六神鸡尾酒······但是带给网友的初始新鲜感散去，还是不禁要问一句，如此“跨界”真的能带来业绩增长吗？“1288”又有多少人愿为其买单？

醉人的香水，甜甜的唇膏，six god来一杯

在传统品牌身上有很多的标签，比如“品质好”，“认可度高”，“知名度高”，但还有一个虽然不愿承认，却不得不面对的标签：“保守”。

随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，传统品牌也开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费圈层。

今年情人节前，作为中国四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的礼盒中，品相十分优雅。虽然如今在其官网还有，但却已不再单独销售，而是搭配果酒一起出售。

今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布，6月6日，六神与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。据了解，该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2，售价是599，而目前在六神天猫旗舰店已下架。

近日，冠生园旗下的大白兔奶糖宣布与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏，并与9月20日正式推出市场。目前这款唇膏已经在美加净天猫旗舰店开始预售，价格为78元。虽然明确标明“本产品非食品不可食用”，但伴随了几代人成长的奶糖味道还是让不少网友表示，可能会忍不住一直舔嘴巴。

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