在乐视网濒临退市边缘的阴霾之下，乐视网在7月18日宣布推出全新的品牌“乐融”，乐视网董事长刘淑青以乐融集团CEO身份出现在乐融品牌的发布会上。同时，乐视网办公所在地乐视大厦更名为了乐融大厦。

乐融二字，自然是取自乐视网的“乐”，以及乐视网二股东融创的“融”。目前乐视网董事长、总经理刘淑青，就是由融创派驻的高管。

当时乐视网方面解释，乐融的业务主要围绕构建家庭生态，基于此，乐融将打通场景（居家、社区、文旅等）、平台（智能家居、智慧社区、新零售、智慧生活全场景营销、慧眼商业化等）和终端（Letv超级电视、语音中控、智慧屏、社区屏等）。

当时刘淑青称，乐融是一个全新的品牌，在乐融的品牌下是一个开放的产品体系，“今天跟大家分享的是乐融品牌的诞生，在这个品牌下，我们会有若干产品系列，包括（乐融）致新也是其中之一。”

“我们下设的公司也会很多，不仅有超级电视，也有智能家居、智能社区，包括未来在商业化方面也有很多探讨，这些都是我们新的品牌下未来发展的。”

这一运营策略的变更，也体现在了乐视网2018年半年度报告中。

乐视网称，2018年上半年，公司一方面继续积极协调业务资源、激活供应链，力图重新恢复业务经营和市场品牌；另一方面相应对采购和销售模式进行调整，避免产生新的大额关联交易。 未来，公司将树立品牌打造“关系+场景+平台+终端”的家庭生态，通过互联网科技能力将资源融合在一起，构建起一个高品质的家庭运营。

不过实际上，并没有一家叫做“乐融集团”的公司注册成立。但在乐视网内部，大部分的物料已经从原来的乐视悄然变成了蓝色的乐融的logo。

乐融疑云

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