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娃哈哈否认退出酒业：白酒业务相关变动只是正常调整

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2018-09-12 09:29:04    每日经济新闻  参与评论()人

一位行业人士也表示，娃哈哈大举进入白酒行业的时机并没有问题，有问题的是其以快消品思路去运作白酒。“领酱国酒在刚投放市场时，主要产品集中在300元以下的价格带，但与之价格相对应的却是‘国酒’的定位，消费者印象中的‘国酒’却是以茅台为代表，这意味着领酱国酒的品牌与价格就是不匹配的”。

该人士认为，快消企业往往以为自己在做白酒类产品等销售时有渠道、品牌上的优势，但往往却适得其反，问题的根源是这些快消企业的思路没有转变过来。因为白酒品牌的运作需要品牌历史和文化的积累，不是塑造一个调性、抓一个定位就可以。

与娃哈哈集团类似，豆奶大佬维维股份在2012年5月以3.57亿元“跨界”并购贵州醇，但之后贵州醇连年出现亏损，尤其2016年以来连续更换三任董事长，此前公司也宣布将该资产转让出去了。

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