有机奶粉和羊奶粉是奶粉行业下一个风口，在业内已达成共识。如今，一直走下坡路的娃哈哈，也瞄上了羊奶粉业务。

7月29日，娃哈哈上线了一款名为“莫尔希亚羊奶粉”的产品。不过，对于娃哈哈进军羊奶粉，并未赢得业内专家的一致看好。

　　业内专家不看好娃哈哈

近些年来，羊奶粉从“小众”走向了“大众”，羊奶粉逐渐成为市场的新宠儿。在乳业专家宋亮看来，羊奶粉之所以能成为消费者的新晋宠儿，有两方面的原因：一方面，羊奶粉对中国部分存在乳糖不耐的消费者有帮助；另一方面，近年来，各种渠道，都在大力推广羊奶粉。

“比起牛奶，羊奶的蛋白分子非常小，更容易吸收，不容易造成上火和便秘。中国有许多人对乳蛋白的消化和吸收，存在一定的问题。许多人喜欢喝牛奶，但却因为消化等问题不太能喝牛奶。”宋亮如是说。

《证券日报》记者在淘宝发现，销量前列的羊奶粉大多为进口羊奶粉，也有少数国产羊奶粉。娃哈哈进军羊奶粉行业，也是抓到了市场的热点。

值得注意的是，娃哈哈做奶粉并非首秀，彼时，娃哈哈还销售过爱迪生奶粉，不过，市场销售并不好，后来，爱迪生奶粉还陷入质量问题风波。对于这次娃哈哈推出的羊奶粉，业内专家并不看好。

宋亮对《证券日报》记者表示，奶粉行业和快消行业不同，婴幼儿配方奶粉是一个专业化程度比较高的产业。销售渠道、营销方式等，都不同于以往的快消行业。

“娃哈哈在跨界做奶粉产业的时候，并没有很好的产业基础。而作为快消的品牌，娃哈哈此前曾经有过试水婴幼儿奶粉失败的经验教训，奶粉行业和快消行业不同，它不是快速上升、见效快的行业，相反，是一个精细、慢热的行业。娃哈哈在渠道方面也不够成熟，”宋亮表示。

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