百丽老矣，退市谋出路

名噪一时的“一代鞋王”百丽也逃脱不掉退市的命运，巅峰时期的百丽曾有过“凡是女人路过的地方，都要有百丽”这样的口号，但今非昔比，由于品牌老化加上消费市场升级等原因，最终导致了百丽在2017年7月迎来了退市的命运。

百丽女鞋在我们的印象里是“妈妈鞋”，推出的产品不能够吸引年轻的消费者，品牌老化严重。其实细究它的消费群就没有改变过，从前的年轻人，现在的妈妈们，但现在妈妈们的购买力市场占比又怎可同日而语？

电商普及，消费者选择的渠道更加丰富，选择的空间也更为广泛，足不出户就可以买到世界各地的商品，这使得门店销售的大势不在。在购买力一定的情况下，商品的购买被严重分流，业绩下滑成必然。

其实最关键的问题还在商品本身，百丽的品牌同质化严重，并没有形成品牌自己独特的风格，虽然现在鞋的购买渠道众多，但我们不难发现，金子的光芒是无法掩盖的。巴黎世家的老爹鞋就是一个活生生的例子，“丑潮”的特点使其在同类鞋中脱颖而出，新款出售时，买个鞋都得先预约。

其实商品本身缺乏竞争力才是最致命的原因。同样的问题更出现在中国女鞋市场，鞋品琳琅满目，但款式却不尽如人意。再加之品牌宣传方式单一，如果不加以调整，传统鞋业恐难再翻身。

如何打好翻身仗

传统鞋业的发展就止步于此了吗？该如何寻找出路，这是当下很多企业面对的境况。或许可以借鉴我国运动鞋产业的发展策略。

在经历了2012-2013年的调整后，运动鞋服市场进入了强劲的复苏期，各大运动鞋品牌凭借功能性与时尚元素迅速重获市场认可。

特步将品牌定位为“时尚运动”，成为《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”；李宁2018年纽约时装周走秀使“悟道系列”服装成功的走进年轻人的视野；安踏收购FILA，2018年6月签下王源为全新品牌代言人，开发高端运动时尚市场。

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