怪诞市场：人均囤鞋21双，却让这批鞋企命运凄惨

文/刘姗姗  编辑/李清乐

抬头看脸，低头瞅鞋。

或许你身边有这样一群年轻人，每次见到他，脚上都穿着一双不一样的鞋。

近日，艺术购物中心K11旗下专门研究年轻消费趋势的专题组发布报告称：中国千禧一代的鞋柜正在迅速扩大，女性受访者平均每人拥有24双鞋，男性受访者则相对较少，拥有15.5双，平均每人拥有的鞋子可达21.2双。

看到这一数据时，我的第一反映有点伤感：我又拖垮了行业平均值。但另一职反应有点惊讶：为啥这么大的用鞋市场，中国本土鞋企的日子却越来越难过？

这事还真值得深思。

天时地利不“人和”，传统鞋企的大溃败

讨论严肃的产业话题前，我先来“打个官腔”：

随着人均可支配收入的提高，人们的购买力不断增强，中国的鞋类市场销售额逐年稳步增长。据Euromonitor International调查显示，2017年中国鞋类销售额达到3819亿元人民币， 同比增长5.5%。其中，女鞋销售额占比高达48%，男鞋销售额占市场销售额约38%，童鞋销售额占14%。预计2021年，鞋类市场规模有望达到4，874亿元。

可见，无论是童鞋、男鞋还是女鞋，中国市场的销售额都涨势喜人，中国的鞋类消费市场潜力巨大。但是面对庞大的市场，国内的本土品牌却销售暗淡。

下面，我给大家进行下盘点——

“女鞋王”达芙妮的皇冠摔碎了

有台资背景的女鞋企业达芙妮，一直没抑制住业绩连续下滑颓势。，2018年上半年的的亏损加剧至4.926亿港元。大幅打折过季的销售比增加，利润减少。截至今年6月底，上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。

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