您访问的页面找不回来了!
返回首页- 您感兴趣的信息加载中...
怪诞市场:人均囤鞋21双,却让这批鞋企命运凄惨
文/刘姗姗 编辑/李清乐
抬头看脸,低头瞅鞋。
或许你身边有这样一群年轻人,每次见到他,脚上都穿着一双不一样的鞋。
近日,艺术购物中心K11旗下专门研究年轻消费趋势的专题组发布报告称:中国千禧一代的鞋柜正在迅速扩大,女性受访者平均每人拥有24双鞋,男性受访者则相对较少,拥有15.5双,平均每人拥有的鞋子可达21.2双。
看到这一数据时,我的第一反映有点伤感:我又拖垮了行业平均值。但另一职反应有点惊讶:为啥这么大的用鞋市场,中国本土鞋企的日子却越来越难过?
这事还真值得深思。
天时地利不“人和”,传统鞋企的大溃败
讨论严肃的产业话题前,我先来“打个官腔”:
随着人均可支配收入的提高,人们的购买力不断增强,中国的鞋类市场销售额逐年稳步增长。据Euromonitor International调查显示,2017年中国鞋类销售额达到3819亿元人民币, 同比增长5.5%。其中,女鞋销售额占比高达48%,男鞋销售额占市场销售额约38%,童鞋销售额占14%。预计2021年,鞋类市场规模有望达到4,874亿元。
可见,无论是童鞋、男鞋还是女鞋,中国市场的销售额都涨势喜人,中国的鞋类消费市场潜力巨大。但是面对庞大的市场,国内的本土品牌却销售暗淡。
下面,我给大家进行下盘点——
“女鞋王”达芙妮的皇冠摔碎了
有台资背景的女鞋企业达芙妮,一直没抑制住业绩连续下滑颓势。,2018年上半年的的亏损加剧至4.926亿港元。大幅打折过季的销售比增加,利润减少。截至今年6月底,上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。