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市场份额一直是中国企业很重视的一个关键指标和门槛,因为只有掌握足够的市场份额才能拥有产品的定价权和话语权。
格力也在财报中披露,在家用空调领域,2017年格力电器以21.90%市占率的绝对优势位列第一。2018年上半年,格力以17.03%的市场占有率继续领跑国内中央空调行业,较2017年度全年15.42%的市场份额,领先优势扩大了1.61个百分点。
不过,据时代周报记者获悉,目前围绕空调这一主战场,美的格力的经营比重和业务结构已出现明显分化。暖通空调作为美的三大主营业务之一,目前营收占比为48.52%。而空调业务对格力营收的贡献较去年同期的92.16%继续上升至96.28%。相当于,格力“整条命”都是空调给的,成败皆因空调,而空调只是美的“半条命”。
值得一提的是,根据工业和信息化部门发布的数据,今年上半年,空调市场零售量和零售额分别达到3863万台和1321亿元,同比增长15.8%和18.9%,线上市场更出现零售量和零售额同比增44.9%和54.8%的罕见喜人形势。
然而,与上半年空调市场强劲增长势头尴尬照应的,是各厂商对下半年的生产计划纷纷出现不同程度的回调,目前空调行业库存已达到4800万台的历史峰值。业界人士纷纷判断,基于严峻的库存形势,预计下半年市场难以乐观。
家电行业资深分析师刘步尘向时代周报记者分析道:“其实今年空调继续大幅增长出人意料,和再次出现大面积、长时间高温天气有关,而并不是这个行业出现了重大技术或产品突破所致。因此,格力超高速增长不具有可持续性,明年销量大幅回落的可能性很大。”
■本报记者 贾丽 一场聚焦于格力、美的空调企业之间的专利商战,正在激烈进行,贯穿了整个2018年的空调销售旺季。 针对广告词是否是“首创”、是否是“蹭热度”,格力和美的两家空调巨头再度“闹上了”法庭