但是，清理和封禁仍然只是“堵”，为避免“劣币驱除良币”，短视频应用也需要吸引更多优质内容的加入。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，优质内容应该符合三个条件：用户喜闻乐见，内容丰富且雅俗共赏，传播正能量和弘扬主旋律。“谁拥有了优质内容，谁才能一直占据市场。”

在日前举行的36家商业网络短视频平台参加的座谈会上，国家网信办有关负责人也强调，构建良好的产业生态至关重要，管建并举的措施不可或缺。在网络短视频发展过程中，主流媒体不能缺席，主流舆论不能缺席。

实际上，“平安北京”“河北公安”“江苏网警”“浙江省博物馆”等近100家政务号已纷纷入驻各家短视频平台，它们发布的内容同样受到网民们欢迎。由中央政法委官方新闻网站“中国长安网”发布的内容为“高速路上，男子停车玩‘吃鸡’游戏，并被交警处罚”的交通安全宣传视频，就获得了高达1389万次的播放量。

　　商业变现更多样化

短视频应用在内容上的屡屡“越线”，究其原因就是由于商业模式过于单一，仅靠广告收入来实现流量变现，那对流量的“渴望”就难以避免。据市场研究机构艾瑞咨询调查数据显示，2017年短视频市场规模达57.3亿元，同比增长达183.9%。从这一点来看，短视频行业能否健康发展，也取决于能否寻找到更多商业化场景。“短视频平台想要实现可持续发展，就需要加强与电商、社交、垂直媒体合作，拓展外延市场。”曾宇表示。

首先，要有更为精细的营销方式。比如，短视频平台与旅游景区的深入合作。不久前，快手与张家界合作，推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，发起“全民发现张家界”短视频征集活动，上线一周超过2.7亿人次参与。抖音则选择与敦煌合作，利用平台流量、技术等优势对当地文化与风土人情转化包装。

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