国家统计局日前发布7月份消费数据。与去年同期相比，今年上半年我国居民消费呈现哪些特点？背后原因有哪些？下半年深挖消费潜力应该如何做？

针对消费领域热点问题，北京大学光华管理学院市场营销系教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群一一作出分析，指出立足于实现人民群众对美好生活的追求，消费的增长才更可持续。

数据特点：居民消费增长主要靠农村居民消费拉动

据国家统计局数据，7月份全国社会消费品零售总额达到30734亿元，同比增长8.8%，增速较6月份回落0.2个百分点，1至7月份累计增长9.3%。商务部监测的5000家重点企业7月份销售额同比增长4.6%。

符国群说，看中国的消费数据，不能只看社会消费品零售总额，需要同时看居民消费支出增长和企事业单位非生产性消费支出增长速度。

从前6个月居民消费数据看，全国人均消费增长(实际增长)6.7%，高于去年同期6.1%的水平。其中，城镇居民人均消费增长4.7%，低于去年同期5.1%的水平。农村居民人均消费增长达到10.1%，远高于去年同期7.0%的水平。

“可以说，今年上半年居民消费增长较去年同期快，主要靠农村居民消费拉动。”符国群说。

为什么农村居民消费增幅高于城镇居民消费增幅？符国群认为原因是多方面的：

——农村居民人均收入起点低，边际消费倾向比城市居民高，即农村居民收入增长一个点带来的消费增长远远高于城市居民收入增长一个点带来的消费增长；

——城镇居民背负远高于农村居民的住房贷款。到今年6月，我国居民个人房贷余额接近24万亿，这些房贷绝大部分是城镇居民背负，他们还本付息的压力很大，所得收入有相当一部分要用于还贷，而不能用于消费；

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