段炬红说，对于这部分违法广告，鸿茅国药负有不可推卸的主体责任。尤其是在2015年新广告法修订实施前，公司没有对下游各级合作商、终端药店、网上药店形成有效监管，这些层级的经销商存在着发布虚假违法广告的情况。在新广告法颁布后，鸿茅药酒采取了一系列的措施规范管理，约束经销商依法宣传。近三年，鸿茅国药直接发布的广告主要在央视、各卫视及地方媒体，广告发布过程均依法合规，全国各级经销商基本上没有出现严重违法广告现象。

另一方面，近年来假冒鸿茅药酒鱼目混珠，企业打击虚假广告维权不胜其烦。段炬红告诉记者，近十年以来，一些不法经营者通过招商批发、网络虚假宣传、线上答疑等形式散布低价销售信息，大肆假冒鸿茅药酒、鸿茅商标的侵权事件屡屡发生，违法经销商“胡乱修改”、部分媒体“闭眼发布”、造假者“浑水摸鱼”，这些虚假广告的账最后都算在了鸿茅药酒身上，企业也是有苦难言。

风波后的4月18日起，鸿茅国药主动停播了鸿茅药酒投放的全部广告，并要求全国各地经销商于4月20日18：00前停播省市县等广告，暂停终端药店的营销推广活动。待各区域市场自查整改结束后，鸿茅品牌会逐步恢复合法合规的广告宣传和营销推广活动。

董事长鲍洪升说，鸿茅国药的遭遇令他深刻地认识到，企业的信誉就是企业的生命。以前企业迫切寻求市场和消费者的认可，只看中市场占有率，对企业的内部管理有所忽略，尤其是在广告宣传上，未能进行行之有效的监管和把控。

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应建立相应体系采访中，年近六十的董事长鲍洪升回顾创业历程，数度哽咽。他红着眼圈对记者说，培育一个品牌需要一个漫长的过程，毁掉一个品牌可能就在顷刻间。但反思此番遭遇，他认为，“与其说这是一劫，还不如说是一次警示，警示我们做企业必须强化管理，始终坚持做良心企业，生产良心产品”。

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