人们自然更喜欢立体的，全方位的明星，所以在各种修饰的鼓励之下，人们前一分钟还是一个普通人，下一分钟就能拥有明星一样的容貌、声音、动作和光环了，好多人愿意把自己呈现出来，好像精心打扮一番，参加一场蒙面化妆舞会，释放自己的另一面。抖音将人的欲望勾引出来，有点像多年前，超级女声将女孩子在镜头前展示的欲望勾引出来一样。

所以，美图遇到的不是同一个级别的竞争对手，而是让它没有还手之力的另一个高维度的对手。

美图公布的今年半年报显示，月活跃用户数量下滑，半年来流失6592万，智能手机收入同比下滑了23.4%。美图创始人蔡文胜认为，美拍在与抖音、快手的竞争中，做得不够好，抖音和快手定位三四线城市，而美图定位在一二线城市，比较中高端。

定位中高低端其实不是核心，核心是不管什么端，美图都没有还手之力。抖音是美图的消费升级，当人们被抖音吸引住，就很难再回去用美图了，就好像开了跑车，很难回去骑驴。抖音占用了大量时间，很多电商网站都害怕，以前女孩子睡觉前没事儿刷刷电商APP，偶尔就会下单，但因为有抖音，睡前时间都被占了。

美图是一个工具，这种工具一般都是免费的，大不了赚一点流量广告费，但公司团队很牛的一点，是将一个工具优化后，能靠工具本身收费，还推出了美图手机，现在美图手机是美图主要收入来源，公司号称是互联网公司，这有点像小米。

美图手机的前景如何，很难说，手机讲究用户规模，软件类公司倒着推出硬件成功的案例很少。美图走社交路线如果能成功也是一个奇迹，特别是美图还在面临用户流失的情况下。

（作者系证券时报记者）

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