原来美图的致命对手是抖音

【念念有余】

估计美图怎么也想不到，他的致命对手不是同行业的修图类软件，而是后来面世的抖音这类短视频。

余胜良

估计美图怎么也想不到，它的致命对手不是同行业的修图类软件，而是后来面世的抖音这类短视频，正是抖音等短视频的问世，让形形色色的美图软件失去用武之地。

美图做的是一件贩卖美丽的生意。我一位大学同学说，没有美图软件，她就不会在朋友圈晒照片。对她来说，美图就像眉笔，口红一样，是女性生活必需品。

追求美丽，是人的本性，通过他人美化的眼光让自我感觉良好。有一个女导游，颜值一般，但是朋友圈呈现出来的却是个真正的美女，这个女导游因此在朋友圈里拥有了另一个自我。

修图是一个有理想前景的应用，各类修图软件找到了痛点，将修图类软件霸主PS的某些应用摘了出来，设置出简单的几个按钮，傻瓜式操作，而且修的幅度可以再大一点，女孩子用着用着就上瘾了。

那么为什么短视频会对修图类应用杀伤力这么大？

那是因为，抖音这类的短视频，尽管在美化人像方面，做的工作和修图类软件是一样的——两者都是造假，做美丽生意，但是看效果，抖音却比修图类软件强很多倍。

我看到朋友圈有一些平日持重的人，都晒出抖音，他们模仿一个简单动作，抖音做的是配上音乐和光环，抖音的音乐选的都非常劲爆，光环的美化效果也到位，在加上对人脸和体型的美化，每个人都感觉自己是大明星，美图塑造的是平面的明星，抖音塑造的是立体的明星。

人们自然更喜欢立体的，全方位的明星，所以在各种修饰的鼓励之下，人们前一分钟还是一个普通人，下一分钟就能拥有明星一样的容貌、声音、动作和光环了，好多人愿意把自己呈现出来，好像精心打扮一番，参加一场蒙面化妆舞会，释放自己的另一面。抖音将人的欲望勾引出来，有点像多年前，超级女声将女孩子在镜头前展示的欲望勾引出来一样。

所以，美图遇到的不是同一个级别的竞争对手，而是让它没有还手之力的另一个高维度的对手。

美图公布的今年半年报显示，月活跃用户数量下滑，半年来流失6592万，智能手机收入同比下滑了23.4%。美图创始人蔡文胜认为，美拍在与抖音、快手的竞争中，做得不够好，抖音和快手定位三四线城市，而美图定位在一二线城市，比较中高端。

定位中高低端其实不是核心，核心是不管什么端，美图都没有还手之力。抖音是美图的消费升级，当人们被抖音吸引住，就很难再回去用美图了，就好像开了跑车，很难回去骑驴。抖音占用了大量时间，很多电商网站都害怕，以前女孩子睡觉前没事儿刷刷电商APP，偶尔就会下单，但因为有抖音，睡前时间都被占了。

美图是一个工具，这种工具一般都是免费的，大不了赚一点流量广告费，但公司团队很牛的一点，是将一个工具优化后，能靠工具本身收费，还推出了美图手机，现在美图手机是美图主要收入来源，公司号称是互联网公司，这有点像小米。

美图手机的前景如何，很难说，手机讲究用户规模，软件类公司倒着推出硬件成功的案例很少。美图走社交路线如果能成功也是一个奇迹，特别是美图还在面临用户流失的情况下。

（作者系证券时报记者）

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