从市场供给看，今年避暑旅游产品的选择性进一步扩围。神舟国旅工作人员告诉记者：“暑期是一年中旅行人数最多、价格相对较高的时期。由于南方雨水较多，天气炎热，游客一般会选择往北边或西北方向避暑出行，比如甘肃、内蒙古、东北等地区，这些地方旅游线路十分成熟，旅行社有丰富的产品选择。”

湖北大学乡村旅游研究中心主任李志飞认为，避暑旅游是近几年兴起的旅游方式，之前人们更愿意在春秋季节出去踏青、赏景等，随着人们生活水平的提高，暑期避暑出行逐渐兴起，带来了旅游经济升值。

据中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体为“老年人、学生及教师、高温城市居民”，潜在有效避暑需求人口约为3亿。按2017年全国人均每次旅游1000元左右消费水平测算，避暑旅游市场规模约为3000亿元。按4倍至5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万亿元至1.5万亿元左右综合经济贡献，这会转化为就业和居民收入的增长。

“银发家庭”出游成时尚

相关专业调查发现，老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。76.1%的老年受访者表示，有强烈的避暑出游意愿，超过4成受访者选择跟团游，成为老年群体出行首选，其次是自助游，占29.3%。

为了更好地满足老年群体日益多样化的出游需求，保证旅行质量，多家旅行社工作人员表示，暑期特别推出了私人定制产品，可制定专门适合老年人出游的线路安排。

在避暑出游的人群中，亲子游、周边游成为一种主流选择。记者在采访中发现，来自北京的洪女士打算近期带着自己女儿去古北水镇和承德避暑山庄旅游。她表示，受周围人影响，她也担心受高温影响，因此将原计划的“网红城市”重庆改为周边游。“周边游方便，可以趁周末时间带女儿去放松心情，既方便又省心。”洪女士说。

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