不满肖像、姓名被使用，主持人马东诉浦发银行获赔

因认为浦发银行及信用卡中心未经允许擅自使用其肖像、姓名进行广告宣传，著名主持人马东将上海浦东发展银行股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心诉至法院，要求停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失和精神损失320万元。8月15日，海淀法院审结了此案。

原告马东诉称，其系我国知名主持人、节目制作人、文化产业创业者、投资者，曾担任中央电视台及地方卫视多档电视节目的主持人、导演、制片人，具有了非常庞大的观众和粉丝群体，个人口碑与社会形象俱佳，社会影响力大，其肖像、姓名具有极高的公众知名度、商业代言以及宣传价值。原告于2017年发现浦发银行信用卡中心在其新浪微博发布微博，文字内容为：“浦发美运白金卡升级版出炉！免年费再等你一年！#别说你不知道神卡哦#”，同时用作配图的广告图片中擅自使用原告的肖像和姓名，通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与被告一、被告二的产品刻意地拼接结合，并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”。更令原告震惊的是，该广告中甚至编造了一段原告从未表达过的语句，称“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”该条微博广告在新浪微博平台被大量转发、评论。此外，该涉案广告已在网络上大量传播。众多网友认为原告也在使用该产品，已经构成了原告代言合作的误认。原告认为二被告作为涉案信用卡产品“浦发美运白金卡”的经营者与涉案产品广告的受益者，系涉案广告的广告主。但其未经原告许可，以营利为目的，擅自使用原告肖像和姓名，利用原告的肖像、姓名及所附商业价值，对其涉案产品进行广告宣传与销售，其误导公众、造成原告代言假象的主观恶意明显，由此获得非法收益，并造成虚假代言误认，已严重侵犯了原告的肖像权、姓名权，并造成原告社会评价的降低。依据我国相关法律规定，要求二被告停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，赔偿经济损失300万元、精神损失20万元。

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